Zielgruppenansprache mit Webauftritt im Responsive Design
Das nach eigenen Angaben zweitgrößte Agrarhandels- und Dienstleistungsunternehmen Europas will seinen Besuchern online ab sofort ein zielgruppenoptimiertes Nutzungserlebnis bieten. Dafür soll die Einbindung interaktiver Elemente sorgen, ebenso wie Videos, Fotostrecken und verschiedene Service-Funktionen wie eine komfortable Suche, Interaktionsmöglichkeiten mit sozialen Netzwerken oder ein einheitliches Log-in zum Kundenportal. Bei der Neukonzeption stand die Optimierung der Benutzerführung durch die Berücksichtigung verschiedener User-Stories im Fokus. Außerdem wurde der Webauftritt im Responsive Design gestaltet, sodass sich die Darstellung der Seiten auch beim Zugriff über mobile Endgeräte automatisch dem jeweiligen Ausgabemedium anpassen soll. Mit First Spirit konnte das Unternehmen eine zentrale Plattform realisieren, die als Einstiegspunkt zu mehr als 70 unterschiedlichen Produkt-, Marken- und Themenauftritten im Internet sowie zu Kunden- und Partnerportalen dient.
Strukturierte Vielfalt
Unter dem Dach von Agravis vereinen sich ein großes Portfolio an Produkten, Dienstleistungen und Marken sowie das Know-how eines der größten Agrarhandelsunternehmen Europas, das sich an unterschiedliche Zielgruppen richtet. Diese strukturierte Vielfalt sollte sich auch auf der Konzernwebsite widerspiegeln. Ziel war es, den Einstieg in alle Themen auf einer einheitlichen und dabei nutzerfreundlichen Unternehmenswebseite zu ermöglichen und außerdem Synergien zwischen den unterschiedlichen Produkten und Dienstleistungen des gesamten Konzernangebots zu heben. So sollen sich Kunden und Interessenten, Land- und Energiewirte, landwirtschaftliche Raiffeisen-Warengenossenschaften, Fachhändler sowie Aktionäre – je nach Interesse – zu den Themen Pflanzen, Tiere, Technik, Bauservice, Märkte, Energie oder zum Konzern informieren. Gleichzeitig will die Seite dem User auch den direkten Einstieg über die unterschiedlichen Produkte und -Marken anbieten.
Weiterentwicklung des Webangebots
First Spirit ist bei Agravis seit 2009 als zentrale Content Plattform für alle Intra- und Internetprojekte des Unternehmens im Einsatz. Nun werden auch Inhalte für neue Anwendungen wie zum Beispiel IQ-Plant, einer App, die Landwirten jahreszeitlich aktuelle Anbauempfehlungen auf ihr Smartphone liefert, mit der Lösung gepflegt. Die Zahl der Content-Redakteure hat sich der Einführung der Anwendung auf heute rund 200 verdoppelt.
Content-Pflege über mobile Endgeräte
Der Relaunch der Konzernwebseite soll nun ein weiterer Schritt in der Webstrategie des Agrarkonzerns sein, seinen Zielgruppen ein modernes und nutzerfreundliches Online-Angebot bereitzustellen. Im Sommer will das Unternehmen auf das neueste Major-Release 5 von First Spirit migrieren. Redakteure sollen dann beispielsweise durch das verstärkt vorschaubasierte Arbeiten Inhalte effizienter und einfacher erstellen und pflegen können. Außerdem sollen sie diese Aufgaben auch über mobile Endgeräte erledigen können.
Bildquelle: Agravis
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