Treffender Content für starkes SEO

Was als eine schwer zu bewältigende Herausforderung erscheint, stellt jedoch auch eine große Chance denn. Denn gerade kleine und mittlere Unternehmen können sich im B2B-Umfeld mit inhaltsgetriebener digitaler Kommunikation als starke Marke positionieren und ein erstklassiges Suchmaschinen-Ranking erreichen.

Dabei sind mittelständische Firmen nicht länger gezwungen, in Werbung auf fremden Plattformen zu investieren. Stattdessen können sie ihre Markenbotschaften auf eigenen Kanälen im Netz verpacken und damit einen positiven Effekt für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielen. Um zum Magneten für neue Kunden zu werden, braucht es einen Kommunikationsexperten, der gute Geschichten entdeckt und sie für Formate wie Blogs, Videos oder soziale Netzwerke multimedial aufbereitet. Folgende Tipps helfen, den Nerv potentieller Kunden zu treffen:

• Originelle und hochwertige Inhalte anbieten

Attraktiver Content ist der Kern guter Kommunikation. Hochwertig aufbereitete Inhalte in Form von Tipps, Analysen und Meinungsbeiträgen werden von Lesern regelmäßig weiterempfohlen und geteilt. Solche Themen schenken Kunden das Gefühl, an der richtigen Adresse zu sein. Ergänzt werden informative Beiträge durch unterhaltsame Angebote, die Emotionen wecken und zum Mitmachen anregen – auch und gerade im B2B-Bereich.

• Verschiedene Kanäle nutzen

Die Suchmöglichkeiten sind heute vielfältig und Kunden finden Lösungsanbieter auf ganz unterschiedlichen Wegen. Neben klassischen Medien zählen dazu vor allem digitale Plattformen wie Websites und Blogs – gerade diese sind gute Kanäle für Unternehmen, um eigenen Content zu platzieren. Über soziale Netzwerke wie Facebook, Youtube und Pinterest können Firmen einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen und zeigen, was sie auszeichnet. Ihre Expertise können sie darüber hinaus mithilfe von Whitepapers, Anwendungsbeispielen oder Webinaren demonstrieren.

• Multimediale Angebote machen

Ob Texte, Videos, Bilder oder Infografiken: In verschiedenen Formaten verpackte Inhalte sprechen an. Unternehmen, die abwechslungsreichen Content publizieren erhöhen ihre Chance, als starke Marke wahrgenommen zu werden und im Kopf der Adressaten zu bleiben.

Generell empfiehlt es sich für mittelständische Unternehmen, anfangs einen Redaktionsplan zu erstellen, in den alle interessanten Themen und Aufhänger der kommenden Monate einfließen. Anschließend ist zu entscheiden, welche Themen sich für die einzelnen Kanäle eignen und welche Formate jeweils sinnvoll sind. Folgt diesen strategischen Schritten eine handwerklich gute Umsetzung, ebnen Firmen damit den Weg, neue Kunden zielgenau anzusprechen und ihr Google-Ranking zu verbessern.

*Der Autor Michael C. Schmitt ist Gründer und Inhaber von „Schmitt kommuniziert“ mit Sitz in München.

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