Chronik eines angekündigten Flops

Wer in einen bestehenden Markt eindringen will, muss sich etwas überlegen. In den meisten Fällen führt ein günstiger Preis bei gleichzeitig (ausreichend) hoher Qualität zu einem relativ sicheren Erfolg. Diese einsichtige Vorgehensweise ist auch als "ALDI-Prinzip" bekannt.

Vor kurzem konnte dies wieder bei ALDI selbst überprüft werden. Gemeint sind die Medion Lifetabs, die sowohl Anwender als auch Fachpresse überzeugen. Vor allem ist das Preis-Leistungsverhältnis gut: Das dritte ALDI-Tablet bietet für 300 Euro genug Komfort und ist ausreichend leicht und akkustark.

Da auch Discounter nicht zaubern können, schaffte es ALDI erst beim dritten Versuch, eine gute Mischung aus niedrigem Preis und umfassendem Angebot zu finden. Beim ersten Lifetab war der Akku zu schwachbrüstig, das zweite war zwar ein gutes Gerät, jedoch etwas zu wuchtig geraten - der budgetorientierte Tablet-Nutzer will eher ein dünnes Leichtgewicht für wenig Geld.

Natürlich ist das die viel beklagte "Geiz-ist-geil"-Mentalität, doch die ALDI-Lektion lautet: Im Zweifel musst du gute Preise haben. Diese Lektion wird Microsoft vermutlich noch auf die harte Tour lernen: Bereits seit einiger Zeit gibt es Gerüchte, dass Microsoft satte 85 Dollar für die Lizenzierung von Windows 8 für Tablets (Windows RT) haben will. Wohlgemerkt: Pro hergestelltem Gerät.

Das dies irgendwie nicht funktionieren kann, zeigt eine kleine Rechnung. Das dritte Lifetab ist prinzipiell auch für Windows RT geeignet und dürfte einigermaßen problemlos an das 8er-Windows angepasst werden können. Doch es würde je nach Dollarkurs plötzlich etwa 65 bis 70 Euro mehr kosten.

Das plötzlich über 20 Prozent im Preis gestiegene Gerät würde mit hoher Wahrscheinlichkeit floppen. Die aktuelle Ausstattung wäre dann einfach zu reduziert - wenig Speicher, niedrige Auflösung, nur WLAN und keine rückseitige Kamera. Und eine zur Einsparung noch weiter zurückgefahrene Hardware würde ebenfalls Regalblei ergeben.

Diese Überlegungen gelten auch für die Hersteller von Tablets bei der Konzeption von Windows 8 Tablets. Es scheint also eher auf hochpreisige Windows-Tablets hinauszulaufen. Die Frage ist: Können Windows-Tablets auf diese Weise wirklich in den Markt eindringen?

Bildquelle: Microsoft