Den Zuschauer auf allen Kanälen erreichen

Dabei lassen sich Brand Recall und das Engagement Level von TV-Spots gezielt durch eine begleitende Online-Kampagne verstärken: Denn die Second-Screen-Experten von Wywy haben mit dem Real Time Advertising-Anbieter Revcloud eine Partnerschaft für Cross-Media-Kampagnen zwischen Fernsehen und Web geschlossen. Ab sofort ist es für Werbetreibende möglich, ihre Spots und Kampagnen zeitsynchron zum laufenden TV-Programm als weiteren Kontaktpunkt auch auf mobilen Webseiten und in Apps auszuliefern, die Bannerwerbung zulassen.



Online wird Rückkanal für Fernsehwerbung

Dass Zuschauer nicht mehr länger nur auf einem Kanal ansprechbar sind, zeigen aktuelle Zahlen: Nahezu jeder zweite Deutsche surft neben dem Fernsehen im Internet. Ein Fünftel dieser Nutzung steht im Bezug zum aktuell laufenden Programm¹. Für diese User bringen integrierte Kampagnen viele Vorteile: So ist es möglich, dass ein Autohersteller online parallel zum TV-Spot zur Probefahrt einlädt oder ein Filmtrailer in voller statt gekürzter Fernsehlänge gezeigt wird. Schnäppchenjäger kommen auf ihre Kosten, wenn passend zur Fernsehwerbung online Rabattcodes oder Gutscheine angeboten werden.

Als ersten Kunden konnte der Experten den Mobilfunkanbieter Vodafone gewinnen. Media Team OMD schaltet im Auftrag des Telekommunikationskonzerns Werbung auf dem Second Screen, um die Angebote aus den TV-Spots mit einem Klick auch auf dem Smartphone erreichbar zu machen. Christian Zimmer von Media Team OMD erläutert „Unsere Kunden fragen vermehrt ganzheitliche Kampagnen an, die auf die Verlängerung von TV-Werbung auf den Second Screen setzen. Kein Wunder: Schließlich bieten Smartphones heutzutage die Möglichkeit, in Echtzeit viel intensiver mit einer Werbebotschaft oder einer Marke zu interagieren.“



Wywy erkennt, Revcloud liefert aus


Möglich werden diese begleitenden Online-Kampagnen zur TV-Werbung durch die automatische Erkennung des Werbespots im laufenden TV-Programm mittels der Wywy-Technologie. In Echtzeit sendet Wywy bei diesem „Mithören“ einen Hinweis an das Revcloud-System. Der Real-Time-Advertising-Anbieter schaltet dann parallel zum laufenden TV-Spot die Kampagne auch auf mobilen Webseiten und in Apps mit Bannerwerbung.
 


Dr. Andreas Schroeter, Gründer und Geschäftsführer von Wywy, sieht in der Synchronisation von TV- und Onlinewerbung ein sinnvolles Zusammenspiel beider Kanäle: „Jedes Jahr werden Milliarden für TV-Werbung ausgegeben, in der Hoffnung, dass der Zuschauer sich bis zum nächsten Einkauf noch an die Marke erinnert. Jetzt sind endlich integrierte Kampagnen möglich, die dem Zuschauer eine sofortige Interaktion mit Unternehmen und Produkten ermöglichen.“

Simon Schier, Geschäftsführer von Revcloud, ergänzt: „Der Markt für Online-Werbung ist in den letzten Jahren rasant gewachsen und das Potential ist ungebrochen. Gleichzeitig sind TV-Spots aufgrund ihrer großen Reichweite weiterhin eine der wichtigsten Werbeformen vieler Unternehmen. Mit der aktuellen Kooperation schlagen wir die Brücke zwischen beiden Kanälen.“



¹Mobile Effects Studie von Tomorrow Focus Media



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