23.10.2013 Das 500-Gramm-Tablet

iPad Air: Der Luftgeist von Apple

Von: Ingo Steinhaus

Das neue iPad heißt iPad Air. Es ist dünner und leichter geworden. Apple macht selbstbewußt weiter wie immer, zeigt aber auch Nerven.

Hat Apple Angst vor Microsoft und seinem panzerbrechenden Office-Dinosaurier? Die Antwort könnte Ja lauten, denn auf dem neuen iPad Air gibt es iWorks kostenlos. Das Mini-Office mit Touchinterface ist ein Erfolg für Apple, den es wohl durch die aktuelle Geschäftspolitik von Microsoft gefährdet sieht.

Mit einem Gerücht über ein iOS-Office kann Microsoft ähnlich viele Medienreaktionen wie Apple mit seinem Gerüchtemarketing erreichen. Außerdem bringt Microsoft seine runderneuerten Surface-Tablets auf den Markt und Nokia stellt gerade sein Lumia 2520 vor.

Letzteres gehört mit dem Surface 2 (ohne Pro) die zur Zeit ausschließlich verfügbaren Tablets mit dem ARM-System Windows RT. Es war bisher kein Erfolg, soll aber durch die technisch und optisch durchaus attraktiven Zehn-Zöller endlich einer werden.

Ob das gelingt, ist offen. Trotzdem gerät Apple langsam aber sicher unter Druck, denn die Zeiten der Marktdominanz sind auch im Tablet-Sektor vorbei. Auch die Konkurrenten aus der Android-Szene bringen inzwischen preisgünstige, aber trotzdem hochwertige Tablets auf den Markt

Apple musste dringend ein neues und besseres Gerät vorstellen. Gerade der bisherige Erfolg erschwert eine Reaktion auf die begehrte Billigkonkurrenz: Wenn die Gerätepreise hoch bleiben, sinkt der Marktanteil. Aber über den Preis mehr Käufer zu gewinnen, bedeutet einen Verzicht auf Profite - was Shareholder gar nicht mögen.

Also bleibt nur die bewährte Highend-Strategie: Die Geräte in Design und Technik so weit verbessern, dass der hohe Preis legitimiert werden kann. Auch das ist Innovation und wer hätte vor fünf Jahren sagen können, dass wir heute mit einem 500 Gramm schweren Luftgeist namens iPad Air unsere Jobs erledigen können?

Das alles ist aber inzwischen nicht mehr so aufregend, wie es typische Apple-Keynotes mit ihren vielen “Exiting” und “Awesome” glauben machen. Natürlich ist es toll, ein Tablet so leicht wie im Moment möglich zu bauen, doch es gibt auch noch andere Techniken, die das genau so gut können und einen Neukauf überflüssig machen.

Bildquelle: Apple