Relevanz als Schlüssel zum Erfolg

Herr Genzlinger, welche Bedeutung schreiben Sie aktuell dem Thema „Mobile Marketing“ am Markt zu?
Heiko Genzlinger: Durch die Wachstumsraten der letzten Jahre sind wir mittlerweile auf einem Niveau angekommen, das durchaus beachtenswert ist. Natürlich wird zukünftig der mobile Werbemarkt noch mehr an Bedeutung gewinnen, da sich die digitale Nutzung mehr und mehr verschiebt. „Money follows eyeballs“ ist dementsprechend nichts Neues, aber es gilt mehr denn je.

Für welche Branchen und Unternehmen ist der Einsatz von Werbung auf Mobilgeräten besonders interessant und warum?
Genzlinger: Hier würde ich – ähnlich wie im klassischen Internet auf dem Desktop – keine Branchen sehen, die mehr oder weniger für mobiles Marketing geeignet sind. Wichtig ist, die Kreation und das Messaging an das veränderte Nutzungsszenario und an die damit veränderten Nutzungsansprüche der Konsumenten anzupassen.

Inwiefern haben die Unternehmen bereits „Mobile Advertising“ für sich entdeckt? Was hindert sie noch daran, auf mobile Werbung zu setzen?
Genzlinger: Mangelnde Erfahrungswerte, schwierige Planbarkeit und die Vielfalt der technologischen Anforderungen sind hier klar noch ein Hemmschuh – das Manko fehlender Reichweite gehört erfreulicherweise mittlerweile der Vergangenheit an.

Worauf sollte man bei der Ansprache per mobiler Werbung achten? Womit kann man Kunden begeistern?
Genzlinger: Essentiell: Das Nutzungsszenario unterwegs unterscheidet sich grundlegend von dem am PC. Angepasste Werbebotschaften und für den mobilen Screen optimierte Werbemittel sind unentbehrlich, um die Zielgruppen effektiv und erfolgreich anzusprechen. Relevanz ist vor allem unterwegs der einzige Schlüssel zum Erfolg, da der Nutzer in der Regel nicht „ziellos“ surft und so die Aufmerksamkeit noch schwerer gewonnen werden kann.

Wie ist Yahoo im Bereich „Mobile Marketing“ aufgestellt?
Genzlinger: Gut! Marissa Mayer gibt den Takt vor: Wir optimieren das Nutzererlebnis der Produkte für alle relevanten mobilen Endgeräte mit Hochdruck. Zudem haben wir in den vergangenen Monaten zahlreiche neue Apps vorgestellt und eine Vielzahl an Akquisitionen im mobilen Bereich getätigt. So haben wir die Rahmenbedingungen für große Wachstumssprünge geschaffen.

Welche Faktoren werden die Relevanz von „Mobile Advertising“ zukünftig weiter vorantreiben?
Genzlinger: Die Reichweite und Planbarkeit sowie die steigenden Bandbreiten durch den Ausbau von LTE.