Sind Apps dank Schlüsselwörtern erfolgreich im App-Store?

Eine klare Keyword-Strategie ist entscheidend für die Positionierung bzw. Auffindbarkeit einer frisch entwickelten App in den Stores und somit auch für den Erfolg jener Applikation. Im Apple App Store erfolgt die Schlüsselwortoptimierung über das Keyword-Feld in der Entwicklerkonsole. Im Google Play Store hingegen erfolgt die Optimierung über den Beschreibungstext. Die Erarbeitung der Keyword-Strategie beinhaltet dabei die Recherche und Analyse relevanter Schlüsselbegriffe für eine App auf Basis des Funktionsumfangs und der Zielgruppe, wobei auch die Keywords der Konkurrenz analysiert werden sollten. Diese müssen nach Relevanz priorisiert werden.

Im Keyword-Feld ist man grundsätzlich auf 100 Zeichen limitiert – und diese Zeichenanzahl sollte möglichst ausgenutzt werden. Dabei sind Wiederholungen, Füllwörter und zu lange Schlüsselwörter zu vermeiden. Zudem sollte man sich nicht für eine Numerus-Variante der Begriffe entscheiden. Die Keywords werden mit einem Komma getrennt, wobei Leerzeichen für die Trennung der Begriffe nicht nötig sind. Außerdem werden alle Schlüsselwörter algorithmisch miteinander kombiniert – Beispiel: Sport,News,Nachrichten > Sport News, Sport Nachrichten.

Definition des App-Namens

Der Name der App ist eines der wichtigsten Ranking-Kriterien und sollte daher weise gewählt werden. Sinnvoll ist ein kurzer und prägnanter Name, der die Funktionalität der entsprechenden App beschreibt. Hier sollte die Marke im Fokus stehen, doch auch das wichtigste Keyword bzw. die wichtigsten Schlüsselwörter sollten enthalten sein, denn deren Verwendung im Titel beeinflusst das Ranking positiv. Der App-Name setzt sich am besten wie folgt zusammen: [Name / Brand] – [Haupt-Keyword(s)].

Verfassen des Beschreibungstextes

Beschreibungstexte informieren die Nutzer umfangreich über die Funktionalitäten einer App; die wichtigsten Vorteile und Besonderheiten müssen herausgestellt werden. Ein guter Beschreibungstext animiert die Nutzer dazu, die entsprechende App herunterzuladen und zu testen. Nicht zu vergessen sind Angaben zum Entwickler, damit die Nutzer bei Bedarf Kontakt aufnehmen können. Im App Store ist der Beschreibungstext allerdings kein ranking-relevanter Faktor. Deshalb ist eine Optimierung dort vor allem für die Nutzer von Vorteil. Im Play Store hingegen wirkt sich der Inhalt des Beschreibungstextes auf das Ranking innerhalb der Suche aus. Die Description sollte deshalb die wichtigsten identifizierten Keywords – und zwar vier bis fünf Mal – enthalten.

Gestaltung des App-Icons

Das Icon ist der erste Eindruck, den Nutzer von einer App erhalten. Es kann deshalb als Aushängeschild einer Applikation bezeichnet werden. Beim Icon müssen klare Formen gewählt werden, die sich in der jeweiligen Kategorie abheben. Es sollten möglichst keine Wörter integriert werden und das Icon sollte sich an das Design der App anlehnen. Vor Veröffentlichung empfiehlt es sich, an der Zielgruppe verschiedene Versionen zu testen – im Rahmen von A/B-Testings. Für Android-Apps besteht die Möglichkeit, die A/B-Testing-Funktion in der Google-Play-Developer-Konsole zu nutzen.

Gestaltung der Screenshots

Die Screenshots sind eines der einflussreichsten Entscheidungskriterien für die Nutzer. Sie vermitteln einen schnellen Überblick über die Funktionen einer App und können Emotionen bei den Anwendern auslösen. Die wichtigsten Applikationsfunktionen müssen hier abgebildet werden. Und es sollte ein Storytelling durch alle Screenshots stattfinden, wobei der erste Screenshot als der Wichtigste gilt. Unterstützende Hinweise zu Funktionen können hilfreich sein, Marketing-Slogans sollten hingegen vermieden werden. Gleiches gilt für die Nutzung von Geräte-Frames oder Bedienelementen. Außerdem darf man nicht vergessen, die Screenshots immer zu aktualisieren, wenn beispielsweise neue Funktionen vorhanden sind oder sich das Layout geändert hat.

Dank Monitoring alles im Blick

Um den Erfolg der ASO-Maßnahmen letztlich zu messen und auch die Wettbewerber zu überwachen, empfiehlt der SEO-Spezialist Performics beispielsweise Tools wie Apptweak, Sensortower oder Appannie. All diese Tools sollen sich für das Keyword-Tracking und für die Pflege der Store-Seite anbieten.

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