Continuous Scrolling

Google führt das Continuous Scrolling für die mobile Suche ein. Die klassische Suchergebnisseite gibt es dann mobil nicht mehr. Doch was bedeutet Continuous Scrolling genau? Welche Vor-, aber auch Nachteile diese Neuerung mit sich bringt, erklären die Digital­experten der Löwenstark Digital Group.

Übersetzt bedeutet es „kontinuierliches Scrolling“. Genauer heißt dies, dass automatisch Resultate der zweiten Suchseite angezeigt werden, sobald der oder die Suchende das untere Ende der ersten Suchergebnisseite erreicht hat. Es ist also weder ein Weiterblättern noch ein Klicken auf den „Mehr ansehen“-Button erforderlich. Stattdessen kann ohne eine weitere Aktion des Users nahtlos durch die weiteren Suchergebnisse gescrollt werden. Laut Google werden beim Continuous Scrolling bis zu vier zusätzliche Suchergebnisseiten geladen, ohne dass es eine visuelle Barriere gibt. So entfällt auch die harte Grenze zwischen den Top-10-Ergebnissen und den restlichen Treffern. Die Neuentwicklung wurde am 14. Oktober 2021 erstmals in den USA ausgerollt und ist auf die ­mobile Nutzung beschränkt. Erste europäische Länder bekommen das Continuous Scrolling bereits angezeigt.

Die Entwicklung von einzelnen Suchergebnisseiten zum Suche-Feed wird sich auch auf organische Impressionen und Klicks auswirken. Dadurch, dass es keine sichtbare Grenze mehr zwischen den Treffern gibt, werden vermutlich die zusätzlich angezeigten Suchergebnisse eine leichte Aufwertung erfahren. Continuous Scrolling wird sich außerdem auf die bezahlten Ads auswirken. Google könnte z. B. den auf 40 Ergebnisse erweiterten Suche-Feed nutzen, um insgesamt mehr Anzeigen auszuspielen. Vermutlich werden die oben platzierten Anzeigen insgesamt etwas weniger Klicks erhalten, was sich wiederum auf einen leicht reduzierten Klickpreis auswirkt.

Gerade bei Suchergebnissen mit vielen Karussells kann es bisher mitunter vorkommen, dass nur sieben bis acht organische Treffer angezeigt werden. Mit dem Continuous Scrolling reguliert Google aller Voraussicht nach nun diese Tendenz, dass organische Suchergebnisse immer weiter nach unten rutschen. Dadurch profitieren vor allem Seiten, die bis jetzt den Sprung auf Seite eins in den Suchergebnissen nicht geschafft haben. Durch die große Anzahl an Suchergebnissen wird es jedoch schwieriger werden, aus der Masse hervorzustechen.

Dies ist ein Artikel aus unserer Print-Ausgabe 12/2021. Bestellen Sie ein kostenfreies Probe-Abo.

Die genauen Auswirkungen sind abzuwarten. Es ist wahrscheinlich, dass sich vor allem relevante und auf die User zugeschnittene Inhalte weiter durchsetzen werden. Zudem wird die Bedeutung der Darstellung von Suchergebnissen zunehmen. Vor dem Hintergrund, dass Google schon längst viele Metadaten einfach überschreibt und es jüngst auch ähnliche Ver­suche mit den Page Titles in den USA gab, dürfen wir weiterhin gespannt sein, wie sich das Continuous Scrolling auswirken wird.

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