Eine starke Kombination

Keywords sind für den SEO-Erfolg im B2B-Bereich essenziell. Denn eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen kommt nicht von ungefähr und hängt von der Qualität der Worte ab. Das Verfahren der Keyword-Analyse war bisher mit einem hohen Aufwand verbunden. Zudem ist die manuelle Vorgehensweise anfällig für Fehler. Vielversprechende Potenziale könnten sich durch den Einsatz von KI ergeben. Schon heute bestätigen 93 Prozent der befragten Marketing-Manager in einer Studie der SRH Hochschule Berlin, dass die KI großen Einfluss auf das Marketing der Zukunft haben wird. Ein neues KI-Tool für den Einsatz in der SEO stellt nun die Vereinfachung und Präzisierung der gesamten Keyword-Analyse in Aussicht. 

Manuelle Grenzen

Sowohl die Recherche neuer Worte als auch die Analyse bereits bestehender Keyword-Rankings erfordern zeitliche und personelle Kapazitäten. Selbst nach mehrstündiger Arbeit kann nicht garantiert werden, dass wirklich die besten Suchworte identifiziert wurden. Die oftmals hohe Dringlichkeit und Menge der Daten führen dazu, dass Keywords mit hohem Potenzial unentdeckt bleiben und vielversprechende Ranking-Möglichkeiten nicht genutzt werden.

An ihre Grenzen stößt die Analyse bei Themen mit kurzfristiger Relevanz oder Themen, in denen neue Worte kurzfristig an Bedeutung gewinnen. Um kontinuierlich mit einem relevanten Keyword-Set zu ranken, müssen sie in kurzen Abständen kontrolliert und optimiert werden.

Maschinelles Lernen als Basis

Hohe Datenmengen, Zeitdruck und nachlassende Konzentration sind für das KI-Tool zur Keyword-Analyse kein Problem. Es liefert durchgehend hochwertige Ergebnisse und sorgt für Entlastung. Das Programm basiert auf Algorithmen des Maschinellen Lernens (ML). Dies bedeutet, dass sich das Tool anfangs mit etwa 80.000 vorgegebenen Daten und Keyword-Rankings auseinandersetzen musste, um statistische Muster zu erkennen. Im Fokus standen dabei 25 Keyword-Merkmale, die Einfluss auf das gewünschte Endresultat haben.

Ergebnis dieses Lernprozesses sind 33 Entscheidungsbäume, mithilfe derer das KI-Tool selbst unbekannte Keyword-Daten analysieren kann. Das finale KI-Tool bewertet die Qualität eines Keywords exemplarisch anhand von Fragestellungen wie z.B. „Wie oft wird nach dem Keyword gesucht?“ oder „Wie hoch ist der Klickpreis?“.

Das Programm zur Keyword-Analyse liefert zu jeder Zeit belastbare Ergebnisse. Während für die manuelle Auswertung großer Datenmengen mehrere Stunden eingeplant werden müssen, analysiert das Tool in Minutenschnelle die Potenziale. Intuitive Entscheidungen, wie sie bei der manuellen Vorgehensweise üblich waren, werden durch statistisch begründete Entscheidungen ersetzt.

Ausweitung möglich

In Branchen mit starkem Wettbewerb kommen die Vorteile des Tools besonders zum Tragen. Denn es identifiziert zuverlässig Keywords, die von hoher Relevanz sind, aber bisher unentdeckt blieben. Dies eröffnet auch kleineren Unternehmen gute Chancen auf ein optimiertes Ranking.

Dies ist ein Artikel aus unserer Print-Ausgabe 11/2022. Bestellen Sie ein kostenfreies Probe-Abo.

In Zukunft könnte der Einsatz des Tools auf Bereiche wie die SEO-Optimierung von Bildern, Meta-Title und Description ausgedehnt werden. Auch zur Analyse interner Verlinkungen oder bei der Erstellung von textlichem Content ist ein Einsatz denkbar. Aufgrund der vielen Potenziale der Künstlichen Intelligenz in der SEO sollten sich B2B-Unternehmen frühzeitig mit den Möglichkeiten auseinandersetzen, um den sich daraus ergebenden Wettbewerbsvorteil umfassend nutzen zu können.

Bildquelle: Löwenstark Digital Group