Schutz der eigenen Marken

Die größten Automobilzulieferer in Europa sind seit langem dieser Ansicht und haben sich aus diesem Grund zu einer Initiative zusammengeschlossen, die der Produktpiraterie den Kampf angesagt hat: MAPP, “Manufacturers against Product Piracy”. Mithilfe des MAPP-Kodierungsstandards lässt sich ein Produkt über die gesamte Lieferkette hinweg verfolgen. So schützt die Continental Aftermarket GmbH, ein Anbieter im Segment Independent Aftermarket (freier Teilemarkt) und Geschäftsbereich des internationalen Automobilerstausrüsters Continental, seine internationalen Marken mit dem alphanumerischen MAPP-Code und zusätzlich mit einem 2D-Barcode, die beide auf dem Produkt platziert werden. Obwohl der MAPP-Code jedes Produkt als Originalteil kennzeichnet, bleibt das Etikett mit dem Code selbst eine Schwachstelle des Systems. Zum Schutz des Etiketts vor Fälschungen werden sowohl das Etikett als auch die Verpackung durch ein physisches Beweismittel von Tesa Scribos gesichert – dem Holospot.

„Markenschutz hat innerhalb des Independent Aftermarket der Continental seit vielen Jahren eine hohe Priorität”, erklärt Stefan Dötsch, Director Product Management & Portfolio bei der Continental Aftermarket GmbH. „Die weltweit gestiegene Zahl der Fälschungsfälle als auch der Wunsch unserer Vertriebspartner nach einer besseren optischen Identifikation von ATE- und VDO-Originalteilen hat uns bereits 2005 dazu bewogen, ein erweitertes Markenschutzprogramm aufzusetzen. Bei der Suche nach einem geeigneten Partner fiel unsere Entscheidung auf Tesa Scribos. Das Markenschutzprogramm wurde zunächst für VDO-Ersatzteile, dann für ATE-Bremsscheiben und Bremsbeläge entwickelt. Aktuell ist das Programm auf den Großteil unseres Aftermarket-Portfolios ausgerollt. ATE- und VDO-Originalteile werden nun eindeutig identifiziert, Fälschungsversuche können rechtzeitig erkannt werden.”

Die Holospot-Technologie stattet jedes einzelne Produkt mit einem fälschungssicheren, datentragenden Spezialetikett zur Authentifikation und umfangreichen Rückverfolgbarkeit aus. Die Echtheit eines Produkts kann von allen an der Lieferkette Beteiligten kontrolliert werden – angefangen von Produktion und Logistik über den Zoll bis hin zum Einzelhändler und Endverbraucher. Die im Lithogramm dargestellten Ziffern entsprechen den letzten vier Stellen des MAPP-Codes, wodurch sichergestellt wird, dass Holospot und Verpackung zusammengehören. Zudem gibt eine Online-Verifizierung Aufschluss über die Authentizität des Produkts. Mit dem Online-Verifizierungssystem Tesa Connect & Check bietet der Anbeiter seinen Kunden seit kurzem die Möglichkeit, eine mehrstufige Online-Authentifizierung durchzuführen, die sowohl den Code als auch die Sicherheitsmerkmale des Holospot überprüft.

www.tesa-scribos.de