Produkte optimal platzieren

Bei der Ausrichtung und Steuerung ihrer Marketingkanäle wird das Unternehmen von den Onlinemarketing-Agenturen Blue Summit Media und Infinite Fox unterstützt. Mit der neuen Lösung konnte das Unternehmen die Rentabilität seiner SEA-Kampagnen durch Verbesserungen beim Bid-Management steigern, heißt es. Seit der Einführung der Plattform lassen sich einfacher aussagekräftige Analysen über Effizienz und Effektivität der Kampagnen erstellen. Somit profitieren laut Anbieter die Agenturen und Auftraggeber gleichermaßen von mehr Transparenz als Grundlage für eine bessere Zusammenarbeit.   

Hohe Anforderungen an SEA-Kampagnen

Die Anforderungen an das Suchmaschinenmarketing in der Shopping24 Internet Group sind komplex: Es gilt, ganz unterschiedliche Einkaufsportale zu bewerben, die ihrerseits Angebote verschiedener Waren- und Dienstleistungsanbieter unter einem virtuellen Dach vereinen. Für die zahlreichen Anbieter und Produktgruppen sind jeweils eigene Bidding-Strategien erforderlich. Zudem unterliegt das Geschäft des Unternehmens starken saisonalen Schwankungen.

Die neue Lösung kombiniert einen schnell auf Veränderungen reagierenden, automatisierten Algorithmus mit der vollständigen Kontrolle durch den Benutzer und soll es ermöglichen, Gebote ständig an die gegebenen Bedingungen anzupassen. Hierbei können die Kampagnenverantwortlichen unterschiedliche Bidding-Strategien für Produkte oder Geschäftsbereiche realisieren und kurzfristig auf Saisonalitäten, Wettbewerbsdruck und angepasste Unternehmensziele reagieren.

Zusammenspiel Agentur und Auftraggeber

Basis für die Zusammenarbeit von Shopping24 mit seinen Onlinemarketing-Agenturen sind Daten über die Wirksamkeit von Kampagnen. Die Reporting- und Analyse-Tools der neuen Lösung generieren Dashboards sowie aussagekräftige Berichte mit relevanten Kennzahlen. Damit soll der Anwender Transparenz erhalten und die Zusammenarbeit mit den Agenturen optimal steuern können. Die durch die Automatisierung des Reportings eingesparte Arbeitszeit fließt nun in andere wichtige Aufgabengebiete wie dem Erarbeiten und Testen neuer Strategien, Keywords und Anzeigeninhalte.

„Seit der Einführung der neuen Lösung haben wir die Performance unserer Kampagnen vor allem dank der Verbesserungen beim Bid-Management gesteigert. Die Plattform erleichtert uns und unseren Agenturen dank guter Usability, Steuerung und benutzerfreundlichem Reporting die tägliche Arbeit“, kommentierte Andreas Juretzka von Shopping24 die Entscheidung für Marin.

Die Shopping24 Internet Group betreibt mehrere Produktsuchmaschinen und Shopping-Portale im Internet. Dazu gehören unter anderem die klassische Einkaufsmall shopping24.de, die Social Commerce Plattform Smatch.com oder das High-Fashion Portal Yalook.com.

www.s24.com
www.marinsoftware.de

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