08.09.2022 Sponsored Post: Digitaltrend Metaverse im Blick behalten

Wie hält es der deutsche Mittelstand mit dem Metaverse?

In ihrer monatlichen Kolumne setzt sich Monika Schütz, Head of Mittelstand bei Adobe mit Trends und Herausforderungen des deutschen Mittelstands auseinander. In der heutigen Ausgabe gibt Sie eine Einordnung zum Thema Metaverse und wie relevant dieses für die eigene Unternehmensstrategie ist.

Ergebnis einer Civey-Umfrage im Auftrag von Adobe bei 350 Entscheider*innen vom 26. Juli bis zum 04.Septmeber 2022. (Bildquelle: Faktor 3 AG)

Was ist eigentlich dieses Metaverse und was kann es? Aktuell steht der deutsche Mittelstand dem Thema noch zögerlich gegenüber, zeigt eine Civey-Umfrage unter Entscheider*innen*. Auf die Frage, wie wichtig das Metaverse heute schon als Bestandteil der eigenen Unternehmens- und Marketingstrategie sei, stufte mehr als die Hälfte (55,2 Prozent) das Thema als „unwichtig“ ein. Fast ein Drittel (30,5 Prozent) ist unentschieden und lediglich 14,3 Prozent geht davon aus, dass das Metaverse zukünftig Teil der Marketingstrategie sein wird.

Mehr als Virtual Reality

Kurz gesagt ist das Metaverse ein virtuelles Universum, in dem sich Menschen als Avatare bewegen. D.h. sie können als virtuelles Abbild ihrer Selbst in Echtzeit sowohl untereinander als auch mit Unternehmen interagieren – und das im Rahmen einer vollumfänglich funktionierenden Wirtschaft mit Waren und Dienstleistungen.

Für Firmen bietet das Metaverse einen spannenden neuen Kanal im Marketingmix und als weiterer Absatzweg eine ernstzunehmende Wachstumschance. Ob sich der Einstieg ins Metaverse für das eigene Unternehmen lohnt, lässt sich ähnlich wie mit anderen Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook oder Twitter prüfen. Hält sich meine Zielgruppe dort auf? Welche Erwartungen an das digitale Erlebnis bringt sie mit? Im nächsten Schritt gilt es, die eigenen Produkte und Dienstleistungen auf ihre Metaverse-Kompatibilität abzuklopfen. Auch wenn sich die aktuelle Zielgruppe dort noch nicht bewegt, muss das kein Ausschlusskriterium sein. Möglicherweise lassen sich neue Kund*innen erschließen. Wer sich für einen Versuch entscheidet, sollte in jedem Fall Kennzahlen zugrunde legen. Nur so lässt sich der Erfolg messen.

Auch wenn Sie das Projekt Metaverse noch nicht direkt angehen möchten, ermutige ich Sie, sich mit den zugrundeliegenden Technologien und Möglichkeiten auseinanderzusetzen. Probieren Sie Dinge aus, beispielsweise im Rahmen von Innovationsprojekten. Schlüsseltechnologien des Metaverse wie 3D, Augmented und Virtual Reality sind von den Einsatzgebieten schon wesentlich verbreiteter. Aktuell mag das Metaverse wirtschaftlich noch am Anfang und damit nicht ganz oben auf der Prioritätenliste des Mittelstands stehen, doch das Thema hat echtes Potential. Übrigens: Die Technologien, um dort Marktpräsenz aufzubauen, Content zu erstellen und Transaktionen anzubieten, sind bereits heute – z.B. im Portfolio von Adobe – vorhanden.

Es lohnt sich definitiv, das Thema Metaverse im Kopf zu behalten. In den vergangenen zwei Jahren hat sich deutlich gezeigt, dass digital gut aufgestellte Firmen eine deutlich höhere Resilienz besitzen und schneller auf Herausforderungen reagieren können. In diesem Sinne: Wir sehen uns im Metaverse!

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*Befragt wurden Entscheider*innen in privatwirtschaftlichen Unternehmen mit weniger als 500 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von mehr als 30 Millionen. Die Stichprobengröße betrug 350 Personen im Befragungszeitraum vom 26. Juli bis zum 04. September 2022.