20.10.2021 Corona-Pandemie sorgt für Zuschauer-Boom

E-Sport angesagt wie nie

Noch immer wird E-Sport vereinzelt als Teenagerhobby abgetan, doch die Teenager von einst sind längst erwachsen geworden – und mit ihnen die E-Sport-Branche. Die Preisgelder bei großen Turnieren bewegen sich zum Teil im siebenstelligen Bereich, genau wie auch die Zuschauerzahlen, teils bedingt durch Corona. Das zeigt auch eine Umfrage von Deloitte und ISFE Esports unter rund 20.000 Konsumenten und knapp 70 Branchenexperten.

E-Sport wird immer beliebter – einer der Treiber dafür ist die Corona-Krise.

Viele Menschen verbrachten wegen der Lockdowns mehr Zeit zu Hause und nutzten E-Sport als willkommene Ablenkung in der Freizeit. Länderübergreifend gaben 42 Prozent der Befragten, die bereits vor der Pandemie E-Sport-Inhalte geschaut haben, an, während der Einschränkungen mehr E-Sport verfolgt zu haben als vorher. Zudem konnte E-Sport in dieser Zeit auch viele neue Zuschauer begeistern: In Deutschland hat sich die Reichweite mehr als verdoppelt.

Die Fans sind im E-Sport besonders präsent, da die digitalen Kanäle eine große Rolle spielen und eine direkte Feedbackkultur fördern. Spieler, Veranstalter und andere Stakeholder können zum Teil in Echtzeit verfolgen, was beim Publikum gut ankommt. Überraschend ist der genaue Blick auf die Altersgruppen, so ist nicht die jüngere Generation Z unter den E-Sport-Zuschauern am stärksten vertreten, sondern die Millennials (26 bis 40 Jahre). Das beliebteste Game-Genre sind sogenannte Shooter. So gaben 50 Prozent der befragten E-Sport-Fans an, sich bereits Inhalte aus diesem Genre angeschaut zu haben, gefolgt von Sportsimulationen (48 Prozent) und Racing Games (39 Prozent).

E-Sport ist ein Entertainmentprodukt und konkurriert daher etwa mit Musik, Sport oder auch Filmen um die Freizeit der Konsumenten. Tatsächlich gaben 30 Prozent der potenziell an E-Sport interessierten Befragten schlichten Zeitmangel als Grund an, warum sie nicht mehr schauen.

Noch schafft es die Branche nicht, die Beliebtheit von E-Sport entsprechend in nachhaltige Umsätze zu übersetzen. Jeder Fünfte der Befragten hat schon einmal Geld für E-Sport ausgegeben. Kurios ist, dass etwa ein Drittel derer, die schon einmal gezahlt haben, selbst noch nie E-Sport konsumiert, sondern Geschenke gekauft oder einfach etwas Neues ausprobiert haben. Allerdings handelt es sich hierbei in der Regel um einmalige Investitionen.

Generell gehört es zu den Herausforderungen der Branche, mehr Erlöse über die Konsumenten zu generieren, da es aktuell weiterhin viel kostenlosen Content gibt. Von Livestreams, Video-on-Demand über Free oder Pay-TV bis zu Live-Events – Fans haben viele Möglichkeiten, E-Sport zu erleben. Knapp die Hälfte (49 Prozent) der befragten E-Sport-Konsumenten gab allerdings an, am liebsten Streaming-Dienste zu nutzen. Am beliebtesten ist dabei Twitch, gefolgt von Youtube Gaming.

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