Nokia: Don't Call it a Comeback

HMD Global ist der exklusive Lizenznehmer für die Verwendung des Markennamens Nokia bei Mobiltelefonen. Dass die Firma aus Helsinki unter dem Brand "Nokia" nach Feature-Phones nun auch wieder Smartphones herstellen will, ist seit dem Frühjahr bekannt.  Bei HMD Global haben viele ehemalige Nokia-Angestellte angeheuert - auch im Top Management. Gegründet wurde sie im Mai 2016 zwecks Übernahme der Nokia-Markenrechte von Microsoft.

Dies war und ist alles kein Geheimnis, nun wurde aber geschickt die Marketing-Maschine für die in 2017 zu erwartenden Nokia-Smartphones angeschmissen. Vielleicht schon zum Mobile World Congress Ende Februar 2017 könnten neue Nokia-Geräte vorgestellt werden. Basieren sollen diese auf Android-OS.

Name Nokia ist eine Bürde

Der Hype, den der Name Nokia immer noch auszulösen vermag, ist dabei eine Bürde: Analysten und Reporter sehnen sich wohl nach einem fähigen Player im Smartphone-Markt, weil Apple und Samsung und deren Geräte einfach nur noch langweilig und spießig sind. Konsumenten sehnen sich aber nach Schnäppchen, weswegen sich mit Android-Geräten kein Geld mehr verdienen lässt. Der Name Nokia mag bei vielen Käufern noch einen guten Klang haben, aber die Mondpreise, die Apple-Fan-Boys zahlen, kann man deswegen sicher nicht aufrufen.

Wie soll Nokia also die erhoffte Innovation im Smartphone-Markt werden? Mit Android als OS arbeiten nun mal alle. Gute Kameraqualität wie einst die Lumias - das wird schon fast vorausgesetzt. Ein schlauer Sprachassistent? Ein Mega-Akku? Es fällt schwer, sich ein Alleinstellungsmerkmal auszudenken. Guter, kulanter Support - das wäre mal was. Aber das grundlegende Problem der Branche gilt nunmal auch für Nokia: Die Evolution des Smartphones ist und bleibt am Ende.

Der gewählte Slogan für die neuen Nokia-Geräte: "Inspired by ambition, made for everyone." deutet in IMHO auch eher auf erschwingliche, solide Geräte hin. Aber wer weiß, vielleicht überrascht Nokia bzw. HMD. Schön wär's! 

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