Geltungskonsum

Statussymbol Apple Watch

Der Preis des teuersten Modells der Apple Watch beträgt 18.000 Euro - und ist technisch identisch zum 17.601 Euro günstigeren Modell. Müßig, über Features und Fakten zu sprechen. Schon Thorstein Veblen wusste: Beim Kauf solcher Güter geht es um Imponierverhalten durch Statussymbole.

Thorstein Veblen entwickelte 1899 seine „Theorie der feinen Leute“ (The Theory Of The Leisure Class). Geltungskonsum („conspicuous consumption“) ist seine soziologische Bezeichnung für auffälliges, auf öffentliche Wirksamkeit zielendes, güterverbrauchendes Handeln. Diesen demonstrativen Konsum bedient Apple spätestens seit dem dritten iPhone und holte damit Technik und ständige Erreichbarkeit aus der verschrobenen Nerd-Ecke. Dank Steve Jobs im schwarzen Rollkragenpullover wirkte das Ganze aber noch irgendwie geerdet, fast postmateriell. Die Preise waren hoch, aber für Normalverbraucher noch erreichbar. Das gilt bei Apples neustem Produkt, einer Smartwatch, höchstens noch für die „Watch Sport“-Modelle. Sie kosten je nach Größe 399 oder 449 Euro. Die Modelle „Watch“ liegen preislich zwischen 649 und 1.249 Euro.

VIP-Status für 18.000 Euro

Die Modelle der „Watch Edition“ beginnen preislich mindestens bei 11.000 Euro. Das teuerste Modell dieser Reihe kostet 18.000 Euro. Müßig, hier über Features und Fakten zu sprechen. Schon Thorstein Veblen wusste: Beim Kauf solcher Güter geht es um Imponierverhalten durch Statussymbole. Dazu passt, was US-Medien berichten: Wer sich für ein Modell der Edition-Reihe entscheidet, der genießt VIP-Status und erhält eine bevorzugte Behandlung im Applestore, darf z.B. an der Warteschlangen vorbeispazieren. Genau darum geht es – um öffentlich wirksamen Geltungskonsum.

Wer sich dennoch für Features & Fakten interessiert: Zusammenfassungen der ersten (US-)Tests unter anderem auf Meedia, Netzwelt, Mobilegeeks.

 

 

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